أدت التخفيضات المتتالية في أسعار شركة تسلا إلى عودة اتجاهات خفض الأسعار بين شركات السيارات

في الآونة الأخيرة، خفضت شركة تسلا الأسعار بشكل متكرر، واستؤنفت بهدوء "حرب الأسعار" بين شركات السيارات. في 16 أغسطس، أعلنت تسلا عن تخفيض آخر في الأسعار، مما أدى إلى خفض الأسعار الحالية للطراز S/X الجديد كليًا. يمكن للمستخدمين الاستمتاع بخصومات تتراوح من 54000 يوان إلى 70000 يوان عند شراء سيارة. من بينها، يبدأ الطراز S الحالي بسعر 754900 يوان ويبدأ الطراز X الحالي بسعر 836900 يوان.

في 14 أغسطس، أعلنت تسلا عن تخفيض الأسعار، حيث قامت بتعديل السعر المبدئي لإصدار Model Y Long Range Edition من 313900 يوان إلى 299900 يوان، وإصدار Model Y High-Performance Edition من 363900 يوان إلى 349900 يوان.
في الواقع، قبل تخفيض أسعار شركة تيسلا، أعلنت العديد من شركات مركبات الطاقة الجديدة عن تخفيضات في الأسعار وعروض ترويجية، وعادت موجة "حرب الأسعار" على نطاق صغير إلى الظهور. أطلقت شركات السيارات مثل Zero Run وNezha وGeely "تخفيضات الأسعار والعروض الترويجية". وراء الترويج لخفض الأسعار، هناك ضغوط متزايدة من شركات السيارات. صرح المطلعون على الصناعة أنه في العامين الماضيين، لم تعد التسعة الفضية الذهبية التقليدية العشرة موجودة في سوق السيارات، وكان نمو سوق السيارات بطيئًا. ومن المتوقع أن تشارك المزيد من العلامات التجارية في تخفيض الأسعار في أغسطس.

تيسلا تنضم إلى جيش تخفيض الأسعار

في أغسطس، وصلت بهدوء موجة من سيارات الطاقة الجديدة "تخفيض الأسعار".
انضمت شركة تسلا مرة أخرى إلى جيش تخفيض الأسعار، مما أدى إلى وصول "حرب الأسعار" هذه إلى ذروتها. لم يتم تخفيض الطراز Y بمقدار 14000 يوان فحسب، بل يمكن للطراز S/X الجديد كليًا الاستمتاع بخصومات تتراوح من 54000 يوان إلى 70000 يوان في أسعار السيارات الحالية. من الآن وحتى 30 سبتمبر، يمكنك طلب وتسليم نسخة الدفع الخلفي Model 3 من السيارة الحالية، وشراء تأمين السيارة المقابل من خلال إحدى مؤسسات التأمين التعاوني. يمكن للمستخدمين الاستمتاع بإعانة تأمين بقيمة 8000 يوان. لا تزال سياسات الرعاية الاجتماعية مثل "الفوز بمكافآت الإحالة" و"النقل لفترة محدودة FSD" لمجموعة كاملة من طرازات Tesla S3XY مستمرة.
وفيما يتعلق بتخفيضات أسعار تيسلا مرتين في غضون ثلاثة أيام، يعتقد بعض المطلعين على الصناعة أن تيسلا تعمل على تسريع توسيع السعة واختيار تخفيضات الأسعار لدفع نمو المبيعات من أجل تحسين الاستفادة من القدرات. ومن ناحية أخرى، فإن الطراز الجديد Model 3 على وشك الإطلاق، مما يقلل المخزون من خلال تخفيضات الأسعار.
تم تداول إطلاق Tesla Model 3 على نطاق واسع في الصناعة، حيث أفادت وسائل الإعلام ذات الصلة أن المتاجر بدأت في قبول طلبات الطراز 3 الجديد، المشتبه في أنها طلبت السيارة الجديدة بالسعر الحالي، مع إيداع 1000 يوان، و تقديم خيارين للشراء. سيتم إطلاق طراز Model 3 الجديد رسميًا خلال شهر أغسطس، وسيتم إيقاف إنتاج طراز Model 3 الحالي في 14 أغسطس. ومع ذلك، صرح مسؤولو تسلا بأن هذه أخبار غير صحيحة.
وإذا تحققت طلبات أسعار السيارات الحالية للطراز 3 الجديد، فسوف يؤدي ذلك أيضًا إلى زيادة ضغط المبيعات على سوق السيارات. في ظل موجة "حرب الأسعار"، انضمت شركات السيارات ذات العلامات التجارية المستقلة وبدأت جولة جديدة من المنافسة على الأسعار.
في الأول من أغسطس، أعلنت شركة Zero Run Motors عن تعديل أسعار بعض موديلات Zero Run C11 وZero Run C01، بحد أقصى للتخفيض قدره 20000 يوان. وفي 5 أغسطس، تم تخفيض سعر طرازات Nezha S 2022 بمقدار 30000 يوان، كما تم إطلاق نشاط "Qixi Price Seting". تم تخفيض سعر العديد من الطرازات بمقدار 26000 يوان إلى 49000 يوان، ويمكن لأصحاب السيارات الذين شاركوا في العرض الترويجي أيضًا الاستمتاع بخصم مالي قدره 8000 يوان أو إعانات الاستبدال.

في 11 أغسطس، أعلنت العلامة التجارية الجديدة جيلي، جيلي كريبتون، عن سياسة حقوق الملكية السعرية لفترة محدودة لـ كريبتون 001، مع تخفيض السعر من 30000 إلى 37000 يوان والحد الأدنى للسعر 269000 يوان.
أطلقت العلامة التجارية Euler التابعة لشركة Great Wall Motors خصمًا لفترة محدودة. في الفترة من 1 إلى 31 أغسطس، ستحصل Euler Good Cat/Good Cat GT على خصم قدره 22000 يوان، بسعر يبدأ من 107800 يوان بعد الخصم؛ يقدم Lightning Cat خصمًا قدره 30000 يوان، على أن يبدأ سعر البيع الأخير من 159800 يوان. قدمت Chery New Energy أيضًا إعانات مالية، بحد أقصى للدعم قدره 10000 يوان للنماذج الثلاثة من Little Ant، ​​وQQ Ice Cream، وInfinite Pro.
وفي الوقت نفسه، قامت شركات السيارات أيضًا بإخفاء "تخفيضات الأسعار" من خلال الأنشطة الترويجية أو إطلاق نماذج جديدة. في الثالث من أغسطس، أصدرت شركة Ideal Automobile سيارة Ideal L9 Pro، بسعر تجزئة على مستوى البلاد يبلغ 429800 يوان، بانخفاض قدره 30000 يوان مقارنة بـ L9 Max.
لا تقوم العلامات التجارية المحلية بخفض الأسعار فحسب، بل بدأت "حرب الأسعار" هذه أيضًا بالانتقال إلى العلامات التجارية المشتركة. وفي أغسطس، خفضت SAIC Volkswagen أسعار 10 موديلات، بما في ذلك مركبات البنزين والطاقة الجديدة، بحد أقصى 60000 يوان. ومن بينها، حصلت سلسلة طوارق على أعلى خصم، حيث تقدم طوارق 2023 وطوارق X الجديدة كليًا قسطًا قدره 60000 يوان. قامت Lavida New Sharp، التي كانت موجودة في السوق منذ ما يزيد قليلاً عن شهر، بتخفيض سعرها أيضًا لفترة زمنية محدودة، حيث تقدم خصمًا أقصى قدره 20000 يوان.

زيادة ضغط المبيعات

منذ بداية العام، أخذت تسلا زمام المبادرة في خفض الأسعار، مما دفع العديد من شركات السيارات إلى المتابعة، إلى الدعم المشترك في هوبي، مما أدى إلى موجة من تخفيضات الأسعار، وكانت "حرب الأسعار" هذه حدثًا محتدمًا. لماذا تتصاعد حرب الأسعار بين شركات السيارات من جديد خلال العطلة الصيفية؟
الشيء الأكثر بديهية هو حجم المبيعات.
وتشير البيانات إلى أن العديد من شركات السيارات في النصف الأول من العام لم تحقق بعد أهداف مبيعاتها لأكثر من نصف العام، وهو ما يشكل أيضًا ضغطًا كبيرًا على المبيعات في النصف الثاني من العام. في موسم الركود التقليدي لشهر أغسطس، من أجل زيادة تعزيز المبيعات وتحقيق أهداف المبيعات لهذا العام، لا يمكن لشركات السيارات سوى زيادة جهود الترويج وتحقيق حجم مقابل السعر.
على سبيل المثال، اقترحت شركة Zero Run Motors حجم مبيعات مستهدف يبلغ 200000 وحدة في عام 2023، مع وصول المبيعات من يناير إلى يونيو فقط إلى 44500 وحدة، محققة 22.25 بالمائة فقط. وتمتلك جيلي موتورز حجم مبيعات مستهدف يبلغ 1.65 مليون وحدة هذا العام، مع مبيعات 694000 وحدة في النصف الأول من العام، محققة 42.06 بالمائة فقط. تمتلك شركة Great Wall Motors حجم مبيعات مستهدف يبلغ 1.6 مليون وحدة، مع مبيعات 519200 وحدة في النصف الأول من العام، محققة 32.45 بالمائة فقط، الأمر الذي أدى بشكل غير مرئي إلى اضطرار شركات السيارات إلى "الترويج".
في مقابلة، صرح محلل صناعة السيارات ليو هاو أنه في العامين الماضيين، لم تعد التسعة الفضية الذهبية التقليدية العشرة موجودة في سوق السيارات، وكان نمو سوق السيارات بطيئًا. في مواجهة ضغوط المبيعات، حتى في غير موسمها، نحتاج إلى إيجاد طرق لتعزيز المبيعات. ومن المتوقع أن تشارك المزيد من العلامات التجارية في تخفيض الأسعار في أغسطس.
وذكر ليو هاو أن العديد من المناطق أطلقت أنشطة ترويج استهلاك السيارات، ومن المتوقع أن يتم تنفيذ المزيد من سياسات ترويج الاستهلاك في أغسطس. ومع مهرجان 818 للسيارات القادم ومعرض تشنغدو للسيارات، يتم إطلاق العديد من السيارات الجديدة بشكل مكثف، وتقوم شركات السيارات بتخفيض الأسعار في هذا الوقت، مما يمكن أن يقلل التكاليف ويحقق تأثيرات ترويجية أفضل.
وعلى نحو مماثل، فإن "تخفيض الأسعار" من جانب شركات السيارات وزيادة الجهود الترويجية يعمل أيضاً على زيادة الاستجابة لسياسات ترويج المستهلك وزيادة استهلاك السيارات.

منذ بداية هذا العام، اتخذت البلاد مرارا وتكرارا تدابير لتعزيز الاستهلاك، وتعزيز استهلاك السيارات بقوة. في 21 يوليو، أصدرت اللجنة الوطنية للتنمية والإصلاح والإدارات الأخرى "عدة تدابير لتعزيز استهلاك السيارات"، تقترح تحسين سياسة إدارة قيود شراء السيارات، وتشجيع المناطق المحظورة على إصدار أهداف الشراء السنوية في أقرب وقت ممكن، وتعزيز استبدال السيارات القديمة بأخرى جديدة، وتسهيل معاملات السيارات المستعملة، وخفض تكلفة شراء واستخدام مركبات الطاقة الجديدة بشكل مستمر، وتعزيز بناء المرافق الداعمة لمركبات الطاقة الجديدة.
كما أن التخفيض المستمر لتكلفة شراء مركبات الطاقة الجديدة سيؤدي أيضًا إلى إطلاق العنان لإمكانات الاستهلاك. وذكر تشن فنغ، الباحث المشارك في معهد أبحاث الصناعة الحديثة التابع لأكاديمية قوانغتشو للعلوم الاجتماعية، أن التخفيض المستمر لتكلفة شراء واستخدام مركبات الطاقة الجديدة، ومواصلة أو تحسين السياسات مثل الإعفاءات الضريبية لشراء مركبات الطاقة الجديدة، سيزيد من تعزيز رغبة المستهلكين في شراء مركبات الطاقة الجديدة الصديقة للبيئة.